Oleh : Yudi

Jakarta, MediaProfesi. com - Honda Jazz kembali terpilih sebagai brand terbaik untuk kategori City Car dalam ajang Top Brand Award 2012 yang diselenggarakan oleh Majalah Marketing dan Frontier Consulting Group, di Jakarta 7 Februari 2012. Penghargaan ini merupakan yang kelima kalinya secara berturut-turut untuk Honda Jazz sejak tahun 2008 hingga tahun ini.

Top Brand adalah penghargaan tertinggi di bidang merek, hanya diberikan kepada merek-merek yang berhasil meraih posisi puncak dalam tiga kategori, yaitu mind share atau posisi merek di dalam benak konsumen, market share atau posisi merek berdasarkan pemakaian oleh konsumen, dan commitment share yaitu posisi merek berdasarkan pada keinginan konsumen untuk menggunakannya lagi di masa mendatang.

Penilaian tersebut dilakukan melalui riset nasional oleh Frontier Consulting Group di enam kota besar, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, dan Makassar dan melibatkan 3.600 responden. Metodologi yang digunakan dalam riset ini adalah wawancara langsung dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data.

Jonfis Fandy, Marketing & After Sales Service Director PT Honda Prospect Motor mengatakan, kunci dari keberhasilan Honda Jazz menguasai pasar adalah penggunaan strategi yang baik dalam meningkatkan Awareness dan Brand Image Honda Jazz di mata konsumen.

Menurutnya, salah satu strategi yang diusung Honda untuk mempertahankan kesuksesan tersebut adalah dengan melakukan inovasi produk. Tidak hanya melalui iklan saja, tetapi Honda Jazz membuktikan keunggulannya dalam berbagai ajang yang digelar secara nyata seperti balap Honda Jazz Speed Challenge dan GT Car di Sentul, lomba modifikasi Jazz Tuning Contest, endurance race dan sebagainya.

“Hal ini membuat konsumen yakin bahwa yang ditawarkan Honda Jazz memang sesuai dengan keadaan yang sebenarnya,” tambahnya.

Sejak peluncurannya pada 2004, Honda Jazz terus mendominasi pasar hatchback di Indonesia dengan meraih pangsa pasar terakhir sebesar 32% sepanjang tahun 2011.

Selain itu, keunggulan Honda Jazz adalah memiliki fitur terlengkap serta dilengkapi tingkat keamanan tertinggi dengan 6 bintang dari JNCAP merupakan hasil tertinggi yang pernah dicapai oleh mobil kelas hatchback.

Honda Jazz memiliki durabilitas yang tinggi, hemat bahan bakar dan juga ramah lingkungan yang telah memenuhi kadar emisi berstandar EURO 4. All New Honda Jazz juga telah membuktikan prestasinya dengan meraih sebanyak 37 penghargaan dari berbagai ajang penghargaan di Indonesia, baik sebagai model terbaik, model terfavorit hingga kepuasan pelanggan. * (Yud/Syam)